UPS:渠道力成冠军弱项

admin 15 2024-11-21 编辑

UPS:渠道力成冠军弱项

   经过了2007年至2009年间的并购与整合,UPS市场强者愈强的现象愈加明显。在本届渠道冠军评选中,在大功率段和中小功率段,APC、艾默生和伊顿三个国际品牌已经牢牢把握住前三的位置。

  在大功率段,艾默生以23.53的总分蝉联冠军,但相比去年与亚军APC 0.53分的差距相比,今年二者已近不分伯仲,为0.02分。从子项看,渠道力综合评分是APC缩小差距的关键。

  在中小功率段,APC以22.03的总分继续保持在第一的位置。由于山特作为伊顿子品牌并入伊顿品牌进行评选,去年排名第二的山特被伊顿取代。

  渠道力:冠军们的滑铁卢

  大功率段UPS的评比中,渠道力领先是APC缩小与冠军差距的关键。相比冠军艾默生,APC在渠道力的8项指标中,有5项占优。渠道力综合分值为10.98分,超出大功率UPS冠军艾默生0.09分。

  APC在2009年调整了渠道架构,将IT大分销设置为渠道架构的第一层。这种变化本源于APC对中小功率产品市场的期待,但在大功率UPS市场,APC也因此获得了渠道的认同。

  相比业内的变化,冠军艾默生的渠道政策思路仍趋于稳健。在面向渠道的各项报备管理政策下,面向终端用户的渠道保持了稳定的发展。同时,在2009年,以新应用和区域市场为主的代理商发展工作也已初步展开。

  与大功率段相似的是,中小功率段的冠军APC在渠道力的综合评分中落后总分亚军伊顿0.13分。不难判断,伊顿子品牌山特在其中起到了中流砥柱的作用,而APC渠道架构调整带来的阵痛则略有显现。伊顿在2008年完成了对子品牌山特的整合,正如伊顿2008年渠道会议所表示的那样,伊顿山特的渠道政策并未发生巨大变动,维稳是其重点。从中小功率段UPS渠道力评分结果看,山特渠道维稳工作进展顺利。

  品牌力:冠亚军牢牢把控

  品牌力成为本届渠道冠军固守阵地的利器。在大功率段,艾默生以6.31分获得单项综合第一;而中小功率段获得第一的是APC,得分为6.00分。

  同样受到并购整合完成的影响,大、中小功率段产品品牌力的单项指标第一相比2008年更趋集中。在2009年的品牌建设中,面向渠道与用户的巡展活动成为厂商主要阵地。包括APC、艾默生和伊顿在内的多家厂商在其间的投入皆不遗余力,全国巡展交错进行。

  在大功率段,艾默生与APC各获4项指标中的2个单项第一。考虑MGE品牌并入APC等因素的影响,与2008年相比,明显的变化是“品牌认知度”和“品牌美誉度”被艾默生收入囊中。

  品牌力指标结果变化最大的部分出现在中小功率段,APC将“品牌认知度”与“品牌美誉度”两项单项指标第一收入囊中,加上沿袭2008年仍排第一的“品牌偏好度”,APC在品牌力4项指标中夺得3项第一。这与APC坚持进行“理念”宣传不无关系。

  与渠道力、产品力下各单项指标第一分配范围较广不同,大中小功率段UPS品牌力的单项第一完全被冠亚军夺得,由此也可以看出,一线品牌对品牌塑造的重视程度和投入力度。

  产品力:出现单项最大分差

  在大功率段,产品力下的单项指标仍是艾默生与APC的天下,二者分获2个单项第一。相比2008年,产品力的单项第一也更为集中。其中,艾默生以6.32分获得了大功率段UPS的产品力综合评分第一。

  在艾默生全球的两大研发中心中,中国研发中心占据其一。超过1800人的研发队伍无疑为其产品力综合评分获得第一奠定了基础。

  与大功率段表现完全相同,APC也在中小功率段的产品力指标中,获得了“技术创新性”和“卖点独特性”两个单项第一,总分5.89分,甩开第二名0.26分。这一分值是所有大、中小功率段单项综合评分中,第一名与第二名间出现的最大分差,APC在中小功率段的产品力优势可见一斑。

  但与2008年相比,中小功率段产品力的单项第一中,“应用丰富性”被艾默生夺得,而此前,艾默生在中小功率段产品力指标下,尚无单项第一的先例。在中小功率段,艾默生2009年最大的动作之一是推出了“易睿”解决方案,这一倾向于通过IT渠道销售的解决方案为艾默生在中小功率段添色不少。

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