五大预言：白色家电涨价成定局；等离子会有大作为；明年将是变频空调年；节能和健康成冰洗“标配”；家电企业转战农村。    前言    2007年中国家电市场依然是硝烟弥漫、刀光剑影，却被分析人士称为“热闹有余，创新不足”。透过喧嚣的层层迷雾，面对不断变化的市场环境，记者斗胆为2008年中国家电行业的发展大势“卜卜卦”。先不论其结果是否灵验，我们更多的是试图用这种方式来找寻2008年家电业的新起点。    第1章 白色家电涨价成定局    岁末正是家电销售和促销的旺季，但西门子日前“逆势而行”，打响了新年家电类产品涨价的“第一枪”。据透露，从1月4日起，西门子家电旗下包括冰洗、厨电等全品类产品的价格上调约5%，其兄弟品牌博世将上调10%左右。西门子方面称，调价属原材料价格上涨、新《劳动合同法》的实施带来人力成本的增加、燃料成本的增加带来运输成本的提升等多重重压下的无奈之举。 事实上，随着近日宝钢、美国钢铁等公司纷纷宣布将上调一季度供应价，涨幅高达8%以来，涨价已经成为家电厂商不得不面对的一个问题。虽然美的、松下等品牌目前已明确表示，短期内不会参与到涨价风波中，但从元旦期间美的等白电品牌大不如往年的促销力度上不难看出，成本性上涨令众家电企业不堪重负。“产品价格本来就是随行就市，生产厂家不可能逆市而行”，海信科龙品牌部经理宋红燕表示。“原材料上涨，势必会引起家电产品价格波动。”格力空调有关负责人在接受记者采访时也表达了相近的观点。    ●预言：预测明年将会有更多的家电品牌不堪成本压力，而选择跟进涨价，但涨幅不会过大。据透露，目前国内几大家电都在计划在供应商正式提价前增加采购，以求在一定时间范围内对产品价格进行抑制。建议有购买需求的消费者，赶紧趁春节前这段促销旺季下单吧。    第2章 等离子会有大作为    在近日举行的“第三届中国平板电视市场发展论坛”上，中国电子商会、中国家电市场联合调研课题组发布了《07‘第四季度中国平板电视城市消费者需求状况调研和08’市场预测报告》。报告显示，2007年全年国内平板电视市场需求量达到了800万台，而各尺寸平板电视产品的价格正趋于稳定，上半年虽然出现了中小尺寸液晶屏供应紧张的状况，但整体来看，液晶屏与等离子屏价格相对稳定，价格未见异常波动。唯独50英寸等离子电视，2007年降幅较大，全年价格平均下降幅度达到了32%。该报告还预测，42英寸及以上的大尺寸平板电视需求继续上扬，成为消费者首选，将占到全年需求总量的40%，达到480万台左右。    ●预言：预测明年随着需求的扩大和技术发展带来的成本下降，大幅降价将从50英寸等离子蔓延到液晶以及其他大尺寸电视，大尺寸产品的降价将继续成为明年市场的最大亮点。另外，2007年，索尼、三星都推出了其70英寸的大液晶，但价格却都高达几十万。相比之下，等离子就占据了更大的成本和价格优势。随着大尺寸电视消费需求的上扬，以及技术带来的更大的游刃空间，将会促使更多国产品牌回归等离子阵营。    第3章 明年将是变频空调年    不可否认，变频空调从进入中国市场就被认为是发展的方向。但是缘于国内环境条件的限制，变频空调始终处于一种“叫好不叫座”的尴尬境地。变频被人们形容为“曲高而和者寡”的技术。 但是进入2008新冷年以来，变频前所未有地得到了业内的关注。不少品牌如新科、格力都在新产品的推出上加大了变频产品的比例，甚至有的还是把变频作为明年产品研发和推广的重点。作为国内变频空调旗帜的海信更是对变频的发展充满了信心。据了解海信在整合科龙后，对变频的定位更加清晰，推广的力度比以往更大。此外，它还与诸多合资品牌建立起“变频联盟”，更加扩大了推广变频的队伍。    ●预言：正如海信杨云铎所说：任何行业都会以技术为导向，虽然当年海信进入时并不是好时候，虽然这些年我们经历了很多辛苦，但是就像生物终会进化一样，空调从定速到变频已经成为客观规律。预测明年将会是变频空调年。    第4章 节能和健康成冰洗“标配”    冰箱可以说是家电节能运动的先驱，目前在市场上销售的冰箱几乎都打着“节能”旗号，节能冰箱大行其道。相信2008年厂家还将不断导入一些新的概念，来吸引消费者的眼球。洗衣机方面，能否杀灭和抑制细菌正成为消费者选购洗衣机时考虑的第二大因素，仅次于洗净度。而2007年，市场上的明星产品如LG蒸汽洗衣机、松下阿尔法系列等等，也都是以此为卖点的产品。    ●预言：明年冰箱和洗衣机都必须贴上节能和健康的标签，成为一种基本配置。    第5章 家电企业转战农村    2007年年底，国家一纸“家电下乡”的文件，使家电企业真正迈出了走向农村的一大步。事实上，家电企业很早就尝试进入农村市场，海尔等企业也早已布局。占领农村消费市场是许多家电企业的共识，2006年全国县及县以下农村零售额实现26867亿元，比上年增长14.3%的数据也一再证明这是块大蛋糕。但农村消费市场也曾因持续低迷，一度被人们称为“一锅烧不开的温水”。如今在各项利好政策的推动下，尤其是此次家电下乡，相当于政府以有形之手在大力推动，使这锅“温水”正明显升温。