编者语：在全球经济危机下，与纸张媒体、电台、电视和因特网并列，被称之为“第五媒体”的数字标牌产业逆势飞扬、分外吸引人们的“眼球”。

　　●7月28日，英特尔和航美传媒集团在北京签署合作备忘录，共同就英特尔架构产品在下一代数字标牌领域的应用进行联合创新和合作。

　　●7月16－23日，从IT科技前沿深圳到中国经济中心上海再到首都北京，2009年中国数字多媒体信息播放器市场上涉及领域最多、影响最为广泛的推广活动”华北工控多媒体交互式终端产品巡展”落下帷幕。

　　●由美国数字标牌协会、中国同源有限公司及上海天盛会展共同组织的中国首个针对多媒体信息发布系统及广告机，终端显示产品和技术的国际盛会——“2009上海国际数字标牌展览会”于6月24日在上海世贸商城顺利召开。

　　●6月11日，由新汉（中国）有限公司（NEXCOM China）举办的题为“传动媒体影响力”的数字多媒体播放专用平台解决方案研讨会在北京拉开了帷幕。此后该展会将赴上海深圳等地巡回展示。这是继4月21日，新汉在北京隆重举办“新汉数字多媒体播放专用平台”新闻发布会后，不到两个月内新汉又一重量级市场营销活动。

　　数字标牌 装点未来生活

　　近年来，随着中国经济的迅猛发展，各类广告从天而降，数字标牌作为全新的媒介理应首当其冲。数字标牌(Digital Signage)是一种全新的媒体概念，指的是在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。其旨在特定的物理场所、特定的时间段对特定的人群进行广告信息播放的特性，让其获得了广告的效应。

　　在机场、车站、港口等单位，信息发布系统是保障正常业务流程的重要环节，是直接面向用户提供公众服务、保障信息畅通的重要手段，如何提高信息发布的质量、加快信息发布的速度受到人们的关注，同时也可以塑造高科技形象与竞争优势。

　　目前，各大专院校都在积极寻求制定统一的校园通讯策略，而传达给学生信息速度的快慢已经成为人们日益关注的话题。数字标牌因节约成本，发布信息速度快，解决了发布速度，信息阅读以及纸张消耗等问题而备受青睐。汽车业利用数字标牌可以帮助企业用户展示其最新的产品、资讯消息、每日特价、促销以及相关的时间安排。

　　以数字标牌来取代传统纸质海报，在国外已经是相当普及的做法。这些高效率的数字标牌能够在公司、员工、客户之间搭建起一座行之有效的沟通宣传桥梁。配备有数字标牌的各个门厅、数字标牌的接收发布点，以及装有数字标牌的餐厅越来越普遍。银行和金融机构已经发现，数字标牌是教育他们客户的好方式。当客户排队等候处理交易时，门廊和大厅里的视频屏幕向客户通告能提供的所有金融信息。产业研究报告表明，视屏上有吸引力的内容，能吸引客户的注意力，并缩短所等待的时间。

　　数字标牌这一种新兴技术，其采用多媒体专业视听系统和终端显示设备，在地铁、商场、饭店、影院等人流汇聚的特定场所发布商业、财经和娱乐等特定信息，正得到越来越多的认可，比如金融、政府、电信等。随着数字标牌越来越广泛的应用，在未来，人们将会在日常生活中享受到数字标牌带来的新体验和便利。　　

　　商机无限 企业布局忙

　　数字标牌行业面向大众、增长迅速，各种尺寸的屏幕快要充斥你所有的生活空间，商场、零售店、电梯甚至机场，它无处不在，这是一个应该被选择的行业。数字标牌市场出现了垂直增长。

　　国内数字告示行业市场的发展严格来讲起始自03年前后，几乎与欧美市场同步。近年来这一市场的需求显著增长。07年开始这一时期中国数字标牌市场进入一个以“众多行业一齐开花”为特征的争雄时代。众多行业在08、09年爆发出来的增长点，也令数字告示产业受金融危机和经济萧条的影响并不显著。国内如电信、银行、铁路、机场等领域的数字告示产品的应用成熟度已经超过国外。这种行业性市场，国内应用情况不仅已经超过了欧美，而且空间依然巨大，将是数字告示产业中短期内的中坚市场。产业研究表明，无论数字告示整体市场国内外有多大差距，行业市场的先熟已成定局。加之国内人多地广，数字告示行业市场的整体规模很开将超过任何其它的独立市场。

　　数字告示产业的显著特点是它能深入不同的行业，和不同的行业来整合。这样整体市场的范围将变得非常大，难以估量。伴随全球液晶等显示装置技术的进步、价格的大幅下降，结合人们现有生活形态的网络化变革，处于公众环境的时间的增多，人们对影音声光技术表现力要求的提升，给予了所有行业以数字标牌产品代替传统内外沟通、营销方式的动力，市场对数字告示产品的需求正在蓬勃发展。未来，有公共沟通的地方、有市场营销的地方、有公众信息服务的地方就会有数字告示。

　　英特尔嵌入式与通讯事业部嵌入式计算事业部总经理Joe Jensen表示，在2009年，数字标牌市场的增长率达到了33%，在经济下滑的时候，这个增长率已经非常好，而且全球2015年预期会达到800万台数字标牌的总量，在英特尔看来，这一数字还要更高。其实数字标牌的成本里，硬件的比例是非常小的，标牌的用电、持续的维护，人工安装费用其实占到了很大一部分比例，这也就要求标牌能够有比较长的寿命，能够具有好的扩展性。

　　面对数字标牌背后如此大的市场，英特尔与航美传媒、定谊科技等合作伙伴走在了一起，共同研发下一代数字标牌。据了解，国内数字标牌市场，目前从业企业主要分成两大类，其一是专业工控厂家，其二是原来做显示产品的厂商，如三星、NEC等。

　　据市场研究公司iSuppli预测，数字标牌和专业显示屏市场将继续增长。到2010年，这个市场的规模将从2005年的109亿美元增长到130亿美元，复合年增长率为3．6％。由此看来国内市场蕴含的商机很大。未来国内数字标牌市场蛋糕将会越来越诱人。

图为华北工控PCTV电视卡

　　创新产品 市场注入活力

　　业内专家认为，与国外相比，国内数字标牌产业主要差距体现在技术层面。尤其是，国内一些新入行的企业，在整体技术水平上显著落后于国外市场。然而，国内市场的发展是建立在国外市场的经验之上的，国外拥有的应用模式哪怕在国内尚没有案例可循，但是已经有很多企业导入了完整的产品和概念。数字标牌市场商机无限，技术创新是推动这个行业发展的便道理。厂商要在这个市场长足发展必须具有自土创新，寻求差异化的技术实力。

　　数字标牌行业发展趋势呈现出的特点：由有风扇向无风扇发展：由单显向双显、多显趋势发展；体积逐步减小，由分体向一体转化；应用场景从静止转向了移动、由室内转向了户外；设备应用变得更加智能化等特点。

　　1）英特尔嵌入式架构。通过联网更加便捷、视频处理能力更加强大的英特尔嵌入式架构，多媒体数字标牌正在关键场所帮助广告投放商抓住更多的“眼球”。英特尔相信未来数字标配系统的管理会更加便捷，并将最终发展成为互动平台。

　　2）多媒体交互式终端技术。业内人士认为，国内数字标牌系统的应用和市场导入依然处于初级阶段，但是，随着多媒体交互式终端产品的注入，逐渐改变了这一现状。多媒体交互式终端产品进入应用快车道。逐渐满足复杂现场信息工作的数字标牌应用。具备工业计算机前瞻性技术的业电脑厂商华北工控提供了系列高品质的多媒体交互式终端创新产品：数字标牌广告机、多显示广告机、PCTV(模})、LED大屏幕控制机、MINI PC、户外广告机等高品质的多媒体交换式终端方案。

　　3）系统化产品，软件带动硬件。数字标牌软件水平的高低直接决定了整套系统功能的丰富性与多样性。数字标牌市场的客户，按照不同行业、不同规模拥有着既不相同的应用需求。在产品上，这些不同的需求不仅表现在硬件设备上，跟表现在软件产品上。因此，软件产品才是体现数字标牌产业规律的产品。拥有16年的专业工控计算产品研发和生产经验新汉认为，数字标牌产业的核心规律是围绕产品进行的。

　　类似于华北工控、新汉等工业电脑厂商介入多媒体交互终端产品，将为这个行业注入新的活力，逐渐改变数字标牌系统产品的同质化、单一化现象，满足“高级”数字标牌应用的特点。